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廖嘉晨分享:今日头条小程序上线了,我们又多了一个赚钱渠道

2269 人参与  2018年11月21日   分类: 网络营销  点这评论

在本月17日的今日头条生机大会上,张一鸣卸任今日头条CEO,新任CEO陈林在首次亮相的同时也为广大互联网从业者带来了一个令人兴奋的消息,今日头条小程序正式上线!

这是继微信、支付宝、百度后第四个在APP中搭载小程序功能的产品。比起去年,我相信大家已经对小程序这个词不再陌生,小程序指的是在APP产品中搭载的轻应用,主要特点是无需下载,即用即走,功能简化。

今日头条小程序正式上线!小程序到底怎么赚钱?.png

在微信小程序的开源模式下,小程序一度成为了一阵风口,各类商城小程序、社交小程序、游戏小程序都逐步出现在大众的视野中,其中更不乏一些高收益的“网红”产品。

从当前的微信小程序情况来看,小程序已经逐渐成为了微信中的第二个流量储存地,并且是一个具备变现能力的储存地。

那么这次千呼万唤始出来的头条小程序,到底是前辈们的模仿者还是更具特色的互联网变革呢?

一、做自己的内容闭环

事实上这次由今日头条推出的小程序,无论是与微信小程序还是和百度、支付宝的小程序,走的方向都有着很大的不同。

微信小程序是搭载在微信这个国内最大社交产品上的,加上“最先开发”的优势,使得微信小程序更多功能都带有商业特色。据微信官方数据现实,截至目前,微信用户人均使用小程序数量超过20款,在商业服务和支付频度上,微信小程序可以说是腾讯今年来最成功的产品。

而百度小程序主打的是“开源”,其目的是结束众多APP割裂用户的局面,让用户真正做到在一个产品中使用上各家的产品。从今年7月推出到现在,百度职能小程序已经覆盖了23个行业以及262个细分领域。

而支付宝小程序走的确实服务路线,更看重“交易”,其中生活服务类小程序占了支付宝小程序总量的7%。

今日头条小程序正式上线!小程序到底怎么赚钱?.png

虽然从战略部署上来看,头条小程序与BAT有着一定程度上的相似之处,“完善平台的服务能力,更好地满足用户需求。”但头条小程序真正的不同,还是在于今日头条本身,毕竟今日头条终究还是一款信息流资讯产品。

“通过内容和服务的关联,鼓励所有创作者和开发者,产出更丰富的内容模式,让用户、创作者、开发者三方形成闭环,构建完整的内容生态体系。”

“今日头条是一个内容分发平台,创作者在这里发布内容,用户在这里消费信息,创作者与用户建立联系,持续产生互动。不仅如此,用户还常常被创作者的内容所吸引和打动,并且自然而然地产生了阅读、观看之外的服务需求,比如想要购买视频里出现的衣服,想要看文章里提到的电影,想要去图片里出现的景点等等。”

从今日头条新任CEO陈林对头条小程序的解读中,我们不难发现,头条小程序的正式上线更多的还是在为自己平台打造一个“内容闭环”。

二、头条号与小程序

今日头条小程序正式上线!小程序到底怎么赚钱?.png

虽然现目前在今日头条中已上线的小程序不多,但如果我们仔细去研究不难发现,在头条提出的内容闭环中,小程序真正补足的是“商品变现”。

不知道大家是否还记得“头条商品号”,在自媒体行业仍处于红利期的那段时间里,变现能力最强的莫过于头条商品号。

头条商品号最大的特点就是,在你的内容发布的同时,你可以在内容中插入相应的商品,当商品被用户购买时,内容创作者可以获得相应的分销收益。就这一点上来说,与如今的淘宝微淘号极其类似。

但这样的一个变现模式在头条号中并没有长久,最大的原因在于商品数量与种类的匮乏。而头条小程序的出现,或许就可以解决这个问题。

今日头条小程序正式上线!小程序到底怎么赚钱?.png

并且今日头条已经与支付宝完成了对接,这个支付接口是开始在头条小程序中使用的。

今日头条小程序正式上线!小程序到底怎么赚钱?.png

所以类似微信公众号中的商品变现模式,在未来极有可能会普及到所有的头条号中,但这也仅是一种猜测。

那么头条小程序是否能够像微信小程序一样,人人都可以成为小程序的作者,制作自己的小程序进行使用呢?关于这一点,今日头条官方还没有给出详细的表态与说明。

在我看来,抖音购物车橱窗功能很有可能接下来就会成为一个小程序。微信小程序现在已经步入了一个乱象,即小程序的数量确实在不断增加,但真正有用的小程序却很少,更多的都是带有营销色彩的“商品”。

所以我认为头条极有可能会针对各类小程序给出一个官方的模板,所有的商城小程序、粉丝圈小程序等都会采用统一的源码,来避免微信小程序的窘境。

三、小程序到底怎么赚钱?

随着头条小程序的上线,小程序如何赚钱似乎又成为了众多互联网从业者最为关注的话题。虽然头条小程序在定位上与BAT的小程序有着很大的不同,但从赚钱玩法上来说倒也是可以借鉴的。事实上小程序的吸金能力更多是在于技术层面的开发与用户层面的运营。游戏小程序是目前最赚钱的小程序类型,如果你对这部分感兴趣,那么不妨一试。

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